本报记者 边长勇 赵杰 发自北京

　　昨天，维亚康姆户外国际公司(下称“维亚康姆户外”)在北京举行了维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司(下称“维亚康姆户外北京公司”)的成立仪式，维亚康姆户外总裁汤姆·戈达德告诉《第一财经日报》：“维亚康姆户外北京公司成为我公司在中国的第一个立足点。”

　　据了解，这是维亚康姆户外在继伦敦和纽约之后开设的全球第三家分公司，也是其在中国设立的第一家分公司。

　　维亚康姆户外北京公司董事局主席张振利说，新公司的成立标志着国际传媒巨头对中国户外媒介的看好，并将为中国的户外广告市场注入先进的管理经验与雄厚的资金实力。

　　维亚康姆户外是美国第三大传媒公司维亚康姆的全资子公司，2004年收入为19亿美元，维亚康姆在全球的收入，8%来自维亚康姆户外，居美国、加拿大和墨西哥的户外广告市场第一位，在欧洲的6个主要市场处于主导地位(包括英国、爱尔兰、法国、西班牙、荷兰和意大利)。维亚康姆户外北京公司是维亚康姆户外在中国的唯一运营机构，也是北京最大的专业巴士媒体网络运营商，拥有超过5000辆车型新颖的巴士媒体。

　　张振利告诉记者，公司注册金额为1500万港元，维亚康姆户外控股70%。他还介绍说，维亚康姆户外北京公司是在收购北京流动传媒(专门负责北京公交车户外广告)基础上成立的，就是将“流动传媒改造成一个合资企业，他们占30%”。

　　张振利还介绍说，目前一些较新的广告形式逐渐被市场所认可，包括灯箱广告、建筑物高层大牌广告、电子显示屏以及巴士车身广告，“相信这种新型的推广手段将会被众多的广告业主越来越多地运用于今后的营销体系中。维亚康姆户外北京公司也将会以此为发展重点，构建自己的户外广告网络。除此之外，维亚康姆户外也对公共交通广告及运输交通业务颇感兴趣，并将作为今后的发展方向。”

　　汤姆·戈达德也告诉记者：“现在户外广告是增速很快的一个行业，尤其是在中国北京；维亚康姆户外主营业务是公共交通广告范围，进入亚太市场的最佳途径莫过于进入中国的首都——2008年奥运会的举办城市。”

　　据相关数据显示，目前中国的户外广告市场增长迅速，2004年,中国户外广告市场销售额为 160 亿元，比2003 年的130 亿元增长了23.1%，据业内人士分析，中国户外广告市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。而且中国户外广告市场依然比较松散，市场前五名公司最多只占市场总份额的20%，且80%的户外广告资源掌握在小型企业手中。

　　张振利告诉记者，其与竞争对手不同的是，“我们在一个区域一定是占绝对的份额，90%以上，甚至99%的份额。”

　　“而且我们最近还与一些省和地区，包括一些铁路方面也在展开合作洽谈”，张振利说。这也就意味着维亚康姆户外的胃口不只是北京市场。
 
来源：第一财经日报