广告轰炸出“小巨人”

　　四川智强集团原是一家地方国营食品企业，名不见经传。
 
      但在1998年央视广告招标会上，该集团却以6750万元的巨资夺得央视在1999年第一、二、四季度广告黄金段位的“A特段”。加上在其它媒体投放的广告，所耗广告费用高达1亿多元，成为当年四川投放广告最多的企业，被称为四川“标王”。

　　在巨额广告费的轰炸下，“智强”商标的知名度在全国范围内迅速提升。集团的主导产品“智强核桃粉”、“智强鸡精”等产品销往全国近400个大中城市，甚至出口到了新加坡、泰国等东南亚国家。企业也先后获得“四川省重点企业”、“四川省小巨人企业”等殊荣，并被誉为“中国核桃粉大王”。

　　产值1.6亿广告就花掉1亿

　　然而，巨额的广告投入和一系列荣誉光环并没有让智强集团在市场上持续火爆下去。由于该集团在鼎盛时期的年产值才1.6亿元，但每年的广告费就超过1亿元，企业经营被高昂广告费所困。短短几年时间后，智强集团的经营状况每况愈下，出现了借钱或贷款打广告的现象，而应付货款一拖再拖，各种债务纠纷接踵而至。

　　到2003年成都春季糖酒会，已是强弩之末的智强集团上演了最后一次广告“大手笔”———出巨资包断主会场的大门和最重要的展场。不久，溃败就一发不可收拾，仅仅半年后，智强集团即向法院提出了破产申请，成为被广告拖垮的典型企业。

　　如今，当年成都大小商场、超市随处可见的“智强核桃粉”和“智强鸡精”均已不见踪影。据承接这次拍卖的两家拍卖公司昨日透露，此次拍卖的是四川智强集团总部的破产资产，不包括“智强”这个品牌，拍卖将于本月23日举行。
 
 
来源：四川在线-天府早报