（北京综合讯）第39届世界广告大会日前在北京召开，与会的报业专家认为，报纸仍然是刊登广告的最佳媒体。

　　独立新闻和媒体公司(Independent News & Media PLC)总裁兼世界报业协会(World Association of Newspapers)第一副会长欧瑞利（Gavin O'Reilly)本月10日在大会上发言时，形容报纸为“新的大规模市场媒介（mass-market media）”。

　　他表示，消费者每天随处都可接收到3000以上的销售信息，其中有许多是他们不想要的。至于广播传达的信息则是零散的，无法达到大规模市场媒介的效果，在不断变化的媒体世界里，唯有报纸仍然受到读者的尊重，并继续为成功的广告业者提供良好的环境。

　　他表示，消费者受到信息轰炸以及大量广告的干扰，这种现象在广播媒体中特别严重。他认为，广告的代理机构的要求是非常非常简单的，它需要广告效应的持续性以及可信的展示。而不是对一个偶尔听听的观众浪费金钱。

　　报纸被认为是最佳广告媒体的主要理由是：有关研究显示，当报纸广告加上电视广告，消费者购买商品的倾向会大幅增强（研究表明这个倾向提升了400%）。

全球报纸发行量持续增加

　　另外，报纸向消费者传达信息并影响消费者。日本的一项研究表明，当消费者评级各类媒体的时候，他们认为报纸刊登的广告更准确、范围更广、可信程度更高。对日常生活提供更有用的信息。作用持续的时间也更长，含有更多的知识性，给人的印象也更深刻。

　　当人们变得更富裕的时候，他们对报纸的需求也随之增加。报纸对广告商也有反馈的作用。此外，报纸在预算等方面有更大的灵活性。报纸也通过不断的革新来吸引新读者，提供更充实的广告平台。

　　由于报纸革新和亲市场的行为，以全球来观察，报纸的发行量和读者是持续增加的。同时，报纸在参与其他媒体的时候，做的也相当出色。他表示：报纸是“最终的浏览器”。

　　总部设在巴黎的世界报业协会代表着1万8000份报纸，其成员国家包括72个国家的报业协会，102个国家的报纸执行人员，13个新闻机构和10个区域和世界的报业集团。

　　在北京召开的第39届世界广告大会在本月7日至10日举行，被称为是广告行业的“奥林匹克”。