网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来，全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后，从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情，导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰，而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年，网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长，甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年，美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中，网络广告仅次于电视广告，其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年，全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，全球网络广告的发展前景非常看好。 虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段，但也拥有不可替代的优势：如覆盖范围广泛、信息容量大、制作成本低、速度快、更改灵活等。在走过对传统媒体广告的模仿和移植阶段后，随着技术的日趋成熟，网络广告开始拥有自己的核心竞争力。多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的不断创新让传统广告难望其项背。广告客户也开始意识到，如果放弃网络广告，等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。

互联网技术的日新月异，给网络广告提供了更广阔的发展空间。形式多样化和复杂化成为主导。随着网络用户的日渐成熟和品味的提高，传统网络广告已失去吸引力，为了最有效地让消费者注意到广告所要传达的信息，各种形式新奇的网络广告应运而生。如影像与声音俱备、具有更强的互动性和更独特体验的动态广告，

如Flash、弹出式、插播式的广告渐渐成为网络广告市场的主角。这种新形式的广告富有创意，反馈及时，能够包容大量直观信息，引导消费者深入了解广告内容。 而且客户趋向多元化，以前在网上做广告的主要来自电脑和电信两大行业，而现在房地产、汽车、医药、教育、家电等行业客户也纷纷看好网络广告的传播能力，加大在网络广告上的投入力度，连最大众化的普通消费类产品也开始介入网络广告，希望通过网络推广品牌和形象。

网络广告以其独有的魅力向我们展示着它广阔的发展前景，我们有理由相信网络广告必将撑起全球广告市场的半边天。

(摘自加拿大《格瑞贝斯环球财经报道》杂志，http://www.gleborschina.com)