| 作者：秦武平 信息来源：新民晚报 点击数： 更新时间：2004-9-9 | |
| 17天奥运，体育健儿争金夺银。而赛场外，奥运广告的拼抢也十分热闹。不少奥运广告大户在十多天里一掷千万元，“收成”如何？ 强势品牌日费百万 在奥运会媒体广告大战中，央视是毫无悬念的大赢家。雅典奥运17天，央视奥运广告收入约7亿元，远高于悉尼奥运会2.67亿元的成绩单。据中央电视台广告部主任郭振玺透露，中国移动、联通、联想等5大品牌在奥运期间广告投入均在3000万元以上。 奥运期间，每个强势品牌在央视投入的日广告费逾百万元。以奥运健儿担纲的品牌广告则有些“投资风险”，可口可乐此番选定的刘翔、滕海滨均是金牌获得者，改变了以往可口可乐“糟蹋”体育明星的传闻，因为过去可口可乐体育明星代言人常在关键比赛中“掉链子”。不过，也有一些“押宝”失败的品牌广告，王皓败于韩国选手拍下，就给人感觉“安踏”还缺乏赢的力量。 “造星运动”有得有失 在奥运广告中露面的品牌，有一些纯属新面孔，通过奥运大赛来实现“造星运动”。三角轮胎是其中最成功的一个，这个依靠奥运广告一夜成名的国产品牌，今年销售收入预计可达40亿元。高喊为奥运健儿加油的昆仑润滑油，这次也在奥运广告中大出风头。 但也有一些“造星”广告败走麦城。中国羽毛球男单、男双在雅典赛场接连失利，观众就把那个拿扫帚阿姨也打羽毛球的广告称为“扫帚星”，也根本不理会“361度”这个新品牌卖什么东西了。 奥运效应厚积薄发 奥运广告开销大，而且跟奥运健儿表现息息相关，因此被称为投资未来的广告。以投入1000多万元的“福临门”调和油为例，在央视平均每天播放10多次30秒广告，8月份销货量多了15％，销售额增加6000万元左右。厚积薄发的奥运广告效应，今后几个月销量增幅还会更明显。 如今雅典奥运虽已谢幕，但与奥运相关的题材还很热，当时未能挤进奥运广告争夺战的金六福等品牌还将“搭车”后奥运时期的广告。充分利用国人对奥运的关注度，争取在国内市场夺得“金牌”，这是诸多品牌希望从奥运广告中争获的最完美“收成”。
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