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博客维客“奇兵”突起 传媒，你准备好了吗
   
作者：未知    信息来源：网络    点击数：    更新时间：2006-3-21
    互联网的通用及相关技术的迅猛发展，正快速改变着传统的写作、出版、传播的手段、形式，同时，也给传统新闻传播与管理带来全新的挑战。博客、维客的兴起促使我们再也不能漠视可能的冲击和变革，而应及早进行战略规划，寻求客观应对的策略。 

博客：狼来了？ 

    2005年2月18日，就有消息不断地汇聚到博客中国，说新浪可能将被收购。博客中国第一时间发布了一条新的消息：《盛大控股新浪20%股份》，但随后因某些原因，该条消息很快 撤下了网站。新浪和盛大都否认了这条消息，网易甚至为此专门写了一篇文章，讥讽博客中国在没有任何证据的情况下发布假消息。  

    “博客”：人人都写作 

    不久之后，盛大以19.5%的股份控股新浪网，这跟博客中国披露的20%股份几乎没多少区别，博客中国在这场新闻大战中，不光占据了先锋，而且以自己独特的信息披露手段，给中国的其他传统媒体将了一军。 

    网络媒体和传统媒体之间的纷争从网络媒体出现之始便从未间断。而新闻博客的潮起更是以一种自媒体的形式，使得传统的门户网站相形见拙，更让传统媒体惊恐万分，又一次大喊：狼来了！毫无疑问，新闻博客俨然已成为了“媒体新贵”。 

    2004年7月，美国民主党全国大会上，在观众席的最远端，一群外表年轻、几乎随时随地都开着笔记本电脑上网的“另类记者”也抢去了克·爱配的不少风头。他们就是互联网新兴力量“博客”派出的记者。这是博客记者第一次获得民主党大会组织方发出的采访资格证，第一次参加该会的采访报道工作。 

    狼来了？——博客作为新闻媒体参与传播新闻，与其本质内核是密不可分的。博客写作拥有的个人性、即时性、开放性的特点，使得它和新闻报道有着天然的联系。是与狼共舞，还是为狼分食，这是传统媒体未来面对新兴升起的博客一族必须作出的选择。 

    纽约大学新闻学教授罗森把博客记者的出现解读为“媒体” 概念的再度扩大。笔者认为这是对传统媒体作为专业媒体机构的一种颠覆，它使新闻传播活动更趋向于大众化。 

    将博客形容为狼，这就意味着它拥有狼的优势。 

    首先它写作群的庞大使得它对任何信息的风吹草动反应灵敏，它的触角可以延伸到各行各业不同的专业领域。这无疑使它比传统媒体拥有更海量的信息。因为一般的传统媒体仅靠自身旗下有限的记者和通讯社的新闻信息来发布新闻，其信息量自然有限。 

    其次，传统媒体拥有的记者队伍是专业的，经过培训的，需要支付劳动报酬的，必须对他们在经济上给予满足。而博客的“自媒体”特性是一种个人化的，一种“出于兴趣目的”的写作，商业利益并非是其主要目的。据说每40秒，在世界上就有一个人成为博客，“每个人都可以成为记者”的理念，便是博客拥有数量庞大、成本低廉的记者队伍的原因。 

    再次，博客迅猛如狼。新闻博客在时效上是一种“全时性的操作”。它不需要经过纸质媒体的排版印刷，广电媒体的拍摄剪辑，它是自动更新的，是“每周7天、每天24小时运转”的媒体，可以真正实现和新闻事件的同步。美国民主党全国大会上的博客记者，他们膝盖上的电脑成了信息的即时发射器，即时上载最新的信息，即时撤下信息。盛大收购案中，博客中国的报道便是一例。 

    新闻博客并非是一个可以吞噬万物的狼。它的全民性写作理念，使博客队伍不可避免地存在着队伍庞杂、水平参差不齐的特点；再加上个人化的博客写作相对于新闻专业写作，还存在着差异；同时博客写作也极可能存在着违背新闻规律，甚至违背新闻真实性原则的现象。 

    面对新闻博客的冲击，传统媒体把关人的存在，使新闻从“质”上得到保证是它的优势。同时，博客也给传统媒体提供了一个启示，如何扩大信息源，从专业记者的被动采集信息，转变成受众的主动提供信息。事实上，传统媒体大可以利用博客，通过博客寻找自己需要的材料，让没有条件亲临现场的记者也能获得第一手的资料。可以说博客给传统媒体提供了一个新的信息平台。美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。” 

    新闻博客的即时更新功能，无疑是传统媒体无法比拟的。在抢新闻，抢第一发言权的今天，传统媒体如何才能体现新闻时效，更新传统媒体的硬件是扭转局势的关键。现场直播、电话连线、滚动播报，各类零时差技术的采用，才能使传统媒体在时效上与网络有得一拼。而更为直接和干脆的做法，便是直接的抗衡，让传统媒体也进入网络，“媒体上网”后，可以在很大程度上弥补信息发布时效性的各种限制。如可以把第一时间的信息先在网站上发布，而接下来传统媒体的报道，则在深度和翔实性上做文章。
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