奥格威广告插图准则

1. 据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。

2. 把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。

3. 插图必须表现消费者的利益。

4. 要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。

5. 要引起男性的注目，就要使用男性的插图。

6. 避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。

7. 与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。

8. 不要弄脏插图。

9. 不要去掉或切断插图的重要因素。