FLASH 格式的图片或广告具有良好的流媒体表现手段，视觉效果要比一般动画更好，因此得到一些网站的广泛采用，但是FLASH广告也有自身的缺陷，尤其考虑到网络营销的综合效果时，FLASH 格式的广告并非最好的选择，有时甚至会降低广告效果。
FLASH广告的主要问题表现在：
（1）如果没有安装FLASH插件，这种广告就无法正常显示。网上营销新观察网站流量统计表明，大约有3％的用户没有安装Shockwave Flash，虽然这个比例不大，但如果可以用gif等简单的格式达到同样的效果，完全没有必要因此而拒绝这些用户。
（2）无法查看广告的“属性”。这样便无法知道广告的尺寸、字节数、所链接的URL，有的时候，用户希望了解某个广告条本身的信息，通过点击鼠标右键无法获取这些信息。
（3）对广告客户网站链接数量提高没有价值。正是无法看到广告的网址链接，因此这种广告不能被搜索引擎当作其他网站的链接来计算，对增加网站排名的权重没有意义。
（4）不能为广告设置“alt”属性。这样又会失去了一次被搜索引擎检索到的机会。
（5）用户不方便将FLASH图片另存到自己的电脑上，除非是出现在网页上的广告，通过整个网页保存的方式来保存。
既然如此，为什么很多网站热衷于使用FLASH格式的广告或者图片呢？其实，这是一种对新技术超前应用的误区，如果我们仔细看看国内外的专业网站，则很少看到应用FLASH格式的广告，如Yahoo,Ebay,internet.com,6688.com,dangdang.com等等。相信这些网站并不缺乏FLASH图片的制作力量，但考虑到实际的效果，这些专业的网站并不会去单纯追求技术本身，广告设计是否FLASH不是目的，关键是获得最好的营销效果。
综上所述，在目前，尽管FLASH在很多方面的应用获得了很大成功，但当用于网页中的图片和BANNER广告时，应尽量少用。
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