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（《现代广告》2001年2期） 麦肯·光明系列广告《妖、魔、鬼、怪篇》广告文案《妖篇》：麦肯不要人，专要人妖！ 《魔篇》：麦肯不要人，专要色魔！ 《鬼篇》：麦肯不要人，专要吝啬鬼 《怪篇》：麦肯不要人，专要丑八怪！ 分析： 该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。招聘广告当然要介绍招聘条件，麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出 了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是”“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。众生中凸现的另类；《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生；《怪》篇是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和灵活头脑，能超负荷进行广告创作的“特殊人”。更让人拍案叫绝的是广告在传递招聘人才的同时,不失时机地塑造了一个鲜明、独特、有个性的企业形象。因此，以企业为信息主体的广告，是一种形象的建立与塑造，广告文案创作要注意广告表现的人性化、形象化、个性化。这组系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色 | |
