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2004年：中国广告的“千亿年”
   
作者：佚名     来源：www.a.com.cn
    中国广告协会秘书长时学志认为对中国广告业来说，更大的机遇、更严峻的挑战和更广阔的前景都将在2004年得到展现：

    2004年，中国广告的"千亿年"：连续20年高速增长的中国广告市场在2004年将势头不减，继续保持两位数的年增长率，这个发展速度已被公认为世界之最。2001年全国广告营业总额为795亿元，2002年达903亿元，增长率为13.622，按保守估计，在2004年的国家统计数据上，中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关!这是中国广告史上的里程碑，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。

    2004年，中国广告的"国际化元年"：在广告业发展的前20多年里，随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团接踵而至，全球前10名的广告公司至今已全部在中国设立了合资公司，近年业务发展也非常迅速，但由于国家对第三产业开放的政策性壁垒，外资广告行业的品牌与资本的扩张都是相对平缓和温和。

    根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司--不要小看"49%和"51%"的差别，这必将吸引更多的跨国广告集团进入，并将使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐，中国广告发展史上一场真正大规模的国际化浪潮将在2004年开始涌动。

    2004年，"世界广告大会"将第一次在中国召开。如同2008北京奥运会意味着世界对中国综合国力和国际地位的认同一样，2004世界广告大会对于中国广告行业的意义一样非凡而深远：它意味着最具增长潜力和想像空间的中国广告市场得到了全世界的关注，意味着中国快速发展起来的本土广告产业作为"世界广告的中国力量"得到了国际的重视和认同，中国本土的广告企业和广告人也将第一次向世界传达中国广告的强势声音，并有机会真正开始以国际化的视野和思维审视我们从事的事业，在新的坐标系上重新给我们自身"定位"。

    2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，"上亿网民"将是一个里程碑，2004将是一个值得纪念的年头!它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长。它向世人昭示数字信息技术将使发展中国家获得几百年一遇的跨越式发展机遇和后发优势，并将使广告资讯流动的形式产生巨大的改观，从而为广告业注入无限的生机和活力，创造绚丽多姿的鲜活生态。
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